Gere URLs marcadas com UTM para rastreamento de campanhas no Google Analytics. Adicione parâmetros de origem, meio, campanha, termo e conteúdo com pré‑visualização ao vivo da sua URL marcada.
Tags UTM mostram de onde vêm os cliques. OneStepToRank indica onde seu negócio está posicionado em toda a sua área de atuação – e otimiza automaticamente para mantê-lo no topo.
Comece GratuitamenteUTM parameters (Urchin Tracking Module) são pequenas tags de texto adicionadas ao final de uma URL que informam às plataformas de análise de onde o visitante veio, qual canal de marketing utilizou e qual campanha o trouxe ao seu site. Desenvolvidos originalmente pela Urchin (mais tarde adquirida pelo Google e renomeada como Google Analytics), esses cinco parâmetros — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content — são a base da mensuração de campanhas digitais. Sem eles, grande parte do seu tráfego proveniente de e‑mails, postagens sociais e anúncios pagos seria atribuída como "direct" ou "referral" nos relatórios de análise, impossibilitando medir o ROI da campanha com precisão.
Quando um usuário clica em um link marcado com UTM, o Google Analytics 4 lê os parâmetros da URL e os utiliza para preencher os relatórios de Aquisição. O utm_source aparece como a dimensão "Session source", utm_medium como "Session medium" e utm_campaign como "Session campaign". Isso permite aprofundar nos relatórios para comparar o desempenho entre canais — por exemplo, observar que sua campanha de e‑mail de primavera gerou 2.400 sessões com taxa de conversão de 4,2% versus sua campanha paga no Facebook que gerou 1.800 sessões com 2,1%. Esses insights só são possíveis quando suas URLs estão corretamente marcadas. O GA4 também usa esses parâmetros para modelagem de atribuição, conectando os toques da campanha às conversões finais ao longo da jornada do usuário.
A consistência é essencial para dados de análise limpos. Os parâmetros UTM são sensíveis a maiúsculas e minúsculas, portanto utm_source=Facebook e utm_source=facebook criarão duas entradas distintas em seus relatórios. Use sempre letras minúsculas. Substitua espaços por underscores ou hífens (nunca use %20 na nomenclatura). Crie um documento de convenção de nomenclatura compartilhado com sua equipe que defina valores padrão para cada parâmetro. Valores comuns de origem incluem google, facebook, newsletter e linkedin. Valores comuns de meio incluem cpc, email, social, display e referral. Por fim, nunca marque links internos do seu próprio site com parâmetros UTM — isso sobrescreve a fonte de aquisição original e quebra seus dados de atribuição.