Genereer UTM-getagde URL’s voor Google Analytics‑campagnetracking. Voeg bron-, medium-, campagne‑, term‑ en content‑parameters toe met een live preview van je getagde URL.
UTM‑tags laten zien waar klikken vandaan komen. OneStepToRank laat zien waar je bedrijf rankt in je volledige servicegebied – en optimaliseert automatisch om je bovenaan te houden.
Start gratisUTM parameters (Urchin Tracking Module) zijn korte tekst‑tags die aan het einde van een URL worden toegevoegd en analytics‑platforms laten zien waar een bezoeker vandaan kwam, welk marketingkanaal ze gebruikten en welke campagne hen naar je site heeft geleid. Oorspronkelijk ontwikkeld door Urchin (later overgenomen door Google en hernoemd tot Google Analytics), vormen deze vijf parameters — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, en utm_content — de basis van digitale campagnemetingen. Zonder deze zouden grote delen van je verkeer uit e‑mails, social‑posts en betaalde advertenties worden toegeschreven aan "direct" of "referral" in je analytics‑rapporten, waardoor het onmogelijk is om de ROI van campagnes nauwkeurig te meten.
Wanneer een gebruiker op een UTM‑getagde link klikt, leest Google Analytics 4 de parameters uit de URL en gebruikt ze om de Acquisitierapporten te vullen. De utm_source verschijnt als de dimensie "Session source", utm_medium als "Session medium" en utm_campaign als "Session campaign". Hierdoor kun je in de rapporten duiken om de prestaties per kanaal te vergelijken – bijvoorbeeld dat je lente‑e‑mailcampagne 2.400 sessies opleverde met een conversieratio van 4,2 % versus je betaalde Facebook‑campagne die 1.800 sessies opleverde met 2,1 %. Deze inzichten zijn alleen mogelijk wanneer je URL’s correct zijn getagd. GA4 gebruikt deze parameters ook voor attributiemodellering, waarbij campagnetouches worden gekoppeld aan uiteindelijke conversies gedurende de gebruikersreis.
Consistentie is essentieel voor schone analytics‑data. UTM‑parameters zijn case‑sensitive, dus utm_source=Facebook en utm_source=facebook creëren twee aparte vermeldingen in je rapporten. Gebruik altijd kleine letters. Vervang spaties door underscores of koppeltekens (gebruik nooit %20 in je naamgeving). Maak een gedeeld naamgevingsconventiedocument voor je team dat standaardwaarden voor elke parameter definieert. Veelvoorkomende bronwaarden zijn onder andere google, facebook, newsletter en linkedin. Veelvoorkomende mediumwaarden zijn cpc, email, social, display en referral. Tag ten slotte nooit interne links op je eigen website met UTM‑parameters – dit overschrijft de oorspronkelijke acquisitiebron en breekt je attributiedata.