Generuj URL oznaczone UTM do śledzenia kampanii w Google Analytics. Dodaj parametry źródło, medium, kampania, termin i treść z podglądem w czasie rzeczywistym swojego oznaczonego URL.
Tagi UTM informują, skąd pochodzą kliknięcia. OneStepToRank pokazuje, gdzie Twoja firma pozycjonuje się w całym obszarze usług – i automatycznie optymalizuje, abyś zawsze był na szczycie.
Rozpocznij za darmoParametry UTM (Urchin Tracking Module) to krótkie znaczniki tekstowe dodawane na końcu URL, które informują platformy analityczne, skąd pochodzi odwiedzający, jakiego kanału marketingowego użył i która kampania skierowała go na Twoją stronę. Oryginalnie opracowane przez Urchin (później przejęte przez Google i przemianowane na Google Analytics), te pięć parametrów — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term i utm_content — stanowią podstawę pomiaru kampanii cyfrowych. Bez nich duża część ruchu z e‑maili, postów w mediach społecznościowych i płatnych reklam byłaby przypisywana jako „direct” lub „referral” w raportach analitycznych, co uniemożliwia dokładny pomiar ROI kampanii.
Kiedy użytkownik kliknie link oznaczony UTM, Google Analytics 4 odczytuje parametry z URL i wykorzystuje je do wypełnienia raportów pozyskiwania. utm_source pojawia się jako wymiar „Źródło sesji”, utm_medium jako „Medium sesji”, a utm_campaign jako „Kampania sesji”. Dzięki temu możesz zagłębiać się w raporty i porównywać wyniki w różnych kanałach – na przykład widząc, że Twoja wiosenna kampania e‑mailowa wygenerowała 2 400 sesji z współczynnikiem konwersji 4,2 % w porównaniu do płatnej kampanii na Facebooku, która przyniosła 1 800 sesji przy 2,1 % konwersji. Takie wnioski są możliwe tylko przy prawidłowo oznakowanych URL. GA4 wykorzystuje te parametry także do modelowania atrybucji, łącząc dotknięcia kampanii z ostatecznymi konwersjami w całej ścieżce użytkownika.
Spójność jest kluczowa dla czystych danych analitycznych. Parametry UTM są wrażliwe na wielkość liter, więc utm_source=Facebook i utm_source=facebook utworzą dwa oddzielne wpisy w raportach. Zawsze używaj małych liter. Zastępuj spacje podkreśleniami lub myślnikami (nigdy nie używaj %20 w nazwach). Stwórz wspólny dokument konwencji nazewnictwa dla zespołu, definiujący standardowe wartości dla każdego parametru. Typowe wartości źródła to google, facebook, newsletter i linkedin. Typowe wartości medium to cpc, email, social, display i referral. Na koniec, nigdy nie oznaczaj wewnętrznych linków na własnej stronie parametrami UTM – spowoduje to nadpisanie pierwotnego źródła pozyskania i zepsuje dane atrybucji.