Google Analytics 캠페인 추적을 위한 UTM 태그가 포함된 URL을 생성합니다. 소스, 매체, 캠페인, 용어, 콘텐츠 매개변수를 실시간 미리보기와 함께 추가하세요.
UTM 태그는 클릭이 어디서 왔는지 알려줍니다. OneStepToRank는 비즈니스가 전체 서비스 영역에서 어느 위치에 있는지 알려주며, 자동으로 최적화하여 상위에 유지합니다.
무료 시작하기UTM 매개변수 (Urchin Tracking Module)는 URL 끝에 추가되는 짧은 텍스트 태그로, 방문자가 어디서 왔는지, 어떤 마케팅 채널을 사용했는지, 어떤 캠페인이 사이트로 유도했는지를 분석 플랫폼에 알려줍니다. 원래 Urchin에서 개발되었으며(후에 Google에 인수되어 Google Analytics로 재브랜딩), 이 다섯 가지 매개변수 -- utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content -- 가 디지털 캠페인 측정의 기반이 됩니다. 이들이 없으면 이메일, 소셜 게시물, 유료 광고 등에서 발생한 트래픽의 대부분이 분석 보고서에서 "direct" 또는 "referral" 로 귀속되어 캠페인 ROI를 정확히 측정할 수 없습니다.
사용자가 UTM 태그가 포함된 링크를 클릭하면 Google Analytics 4가 URL에서 매개변수를 읽어 획득 보고서를 채웁니다. utm_source는 "Session source" 차원으로, utm_medium는 "Session medium" 차원으로, utm_campaign는 "Session campaign" 차원으로 표시됩니다. 이를 통해 채널별 성과를 비교할 수 있습니다—예를 들어, 봄 이메일 캠페인이 2,400 세션과 4.2% 전환율을 달성한 반면, Facebook 유료 캠페인은 1,800 세션과 2.1% 전환율을 기록한 경우를 확인할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 URL에 올바르게 태그가 지정된 경우에만 가능합니다. GA4는 또한 이러한 매개변수를 활용해 어트리뷰션 모델링을 수행하고, 캠페인 접점을 사용자 여정 전반의 최종 전환과 연결합니다.
일관성은 깨끗한 분석 데이터를 위해 필수적입니다. UTM 매개변수는 대소문자를 구분하므로 utm_source=Facebook과 utm_source=facebook은 보고서에 두 개의 별도 항목을 생성합니다. 항상 소문자를 사용하세요. 공백은 언더스코어 또는 하이픈으로 대체하고 (%20은 절대 사용하지 마세요) 명명 규칙을 팀과 공유하는 문서를 만들어 각 매개변수의 표준 값을 정의합니다. 일반적인 소스 값에는 google, facebook, newsletter, linkedin이 포함됩니다. 일반적인 매체 값에는 cpc, email, social, display, referral이 포함됩니다. 마지막으로, 자체 웹사이트의 내부 링크에 UTM 매개변수를 절대 사용하지 마세요—이렇게 하면 원래 획득 소스가 덮어써져 어트리뷰션 데이터가 손상됩니다.