Générez des URL balisées UTM pour le suivi des campagnes Google Analytics. Ajoutez les paramètres source, medium, campagne, terme et contenu avec un aperçu en direct de votre URL balisée.
Les balises UTM vous indiquent d'où proviennent les clics. OneStepToRank vous indique où votre entreprise se classe dans toute votre zone de service — et optimise automatiquement pour vous maintenir en tête.
Commencer gratuitementParamètres UTM (Urchin Tracking Module) sont de courtes balises textuelles ajoutées à la fin d'une URL qui indiquent aux plateformes d'analyse d'où provient le visiteur, quel canal marketing il a utilisé et quelle campagne l'a conduit sur votre site. Développés à l'origine par Urchin (plus tard acquis par Google et rebaptisé Google Analytics), ces cinq paramètres — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term et utm_content — constituent la base de la mesure des campagnes numériques. Sans eux, une grande partie de votre trafic provenant d'e‑mails, de publications sociales et de publicités payantes serait attribuée à « direct » ou « referral » dans vos rapports d'analyse, rendant impossible la mesure précise du ROI des campagnes.
Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien balisé UTM, Google Analytics 4 lit les paramètres depuis l'URL et les utilise pour remplir les rapports d'Acquisition. Le utm_source apparaît comme la dimension « source de session », utm_medium comme « medium de session », et utm_campaign comme « campagne de session ». Cela vous permet d'approfondir les rapports pour comparer les performances selon les canaux — par exemple, constater que votre campagne e‑mail du printemps a généré 2 400 sessions avec un taux de conversion de 4,2 % contre votre campagne payante Facebook qui a généré 1 800 sessions à 2,1 %. Ces insights ne sont possibles que si vos URL sont correctement balisées. GA4 utilise également ces paramètres pour le modèle d'attribution, reliant les points de contact de la campagne aux conversions finales tout au long du parcours utilisateur.
La cohérence est essentielle pour des données d'analyse propres. Les paramètres UTM sont sensibles à la casse, ainsi utm_source=Facebook et utm_source=facebook créeront deux entrées distinctes dans vos rapports. Utilisez toujours les minuscules. Remplacez les espaces par des underscores ou des tirets (n'utilisez jamais %20 dans vos noms). Créez un document de convention de nommage partagé pour votre équipe qui définit les valeurs standard pour chaque paramètre. Les valeurs de source courantes incluent google, facebook, newsletter et linkedin. Les valeurs de medium courantes incluent cpc, email, social, display et referral. Enfin, ne balisez jamais les liens internes de votre propre site avec des paramètres UTM — cela écrasera la source d'acquisition originale et corrompra vos données d'attribution.