지식 그래프 검색

구글 지식 그래프란 무엇인가요?

Google 지식 그래프는 구글이 전 세계에 대한 구조화된 사실 정보를 검색 결과에 강화하기 위해 사용하는 방대한 지식 베이스입니다. 2012년에 시작된 이 그래프는 수십억 개의 엔터티—인물, 장소, 조직, 이벤트, 창작물, 추상 개념—와 이들 간의 관계를 포함합니다. 구글 검색 결과 오른쪽에 나타나는 지식 패널을 볼 때, 그 정보는 지식 그래프에서 직접 가져온 것입니다.

구글은 Wikipedia, Wikidata, CIA World Factbook, 정부 데이터베이스, 라이선스 데이터 제공자 등 다양한 신뢰할 수 있는 출처에서 지식 그래프를 구축합니다. 각 엔터티는 MREID(Machine-Readable Entity ID)라는 고유 식별자를 부여받으며, 구글은 이를 내부적으로 유사한 이름의 엔터티를 구분하는 데 사용합니다. 예를 들어, 기업 "Apple"과 과일 "apple"은 별개의 엔터티이며 서로 다른 MREID를 가집니다.

왜 지식 그래프가 SEO에 중요한가

구글이 키워드 매칭에서 엔터티 기반 이해로 전환함에 따라, 지식 그래프는 검색 작동 방식에서 점점 중심적인 역할을 차지합니다. 이것이 당신의 SEO 전략에 중요한 이유는 다음과 같습니다:

• 엔터티 인식: 비즈니스나 브랜드가 지식 그래프에 포함되면 구글은 이를 단순 키워드 집합이 아닌 고유한 엔터티로 인식합니다. 이는 콘텐츠가 검색어와 매치되는 방식을 개선합니다.
• 지식 패널: 지식 그래프의 엔터티는 검색 결과에 풍부한 지식 패널을 유발하여 이미지, 핵심 사실, 링크 등으로 SERP에서 주요 위치를 차지하게 합니다.
• 주제 권위: 구글이 산업 내 엔터티를 어떻게 분류하는지 이해하면, 의미론적 이해에 맞는 콘텐츠를 제작해 주제 권위를 구축할 수 있습니다.
• Schema 마크업 정렬: 지식 그래프의 유형은 Schema.org 유형과 일치합니다. 사이트에 적절한 마크업을 사용하면 구글이 콘텐츠를 엔터티 그래프와 연결하는 데 도움이 됩니다.

이 도구 사용 방법

이 도구는 브라우저에서 직접 Google Knowledge Graph Search API를 호출합니다. 시작 방법은 다음과 같습니다:

1. 무료 API 키 받기: Google Cloud Console에서. 프로젝트에서 "Knowledge Graph Search API"를 활성화하세요. 무료 티어는 하루 100,000 요청을 허용합니다.
2. 검색어 입력 -- 사람 이름, 비즈니스명, 장소, 개념 등 구글이 엔터티로 인식할 수 있는 모든 것.
3. 엔터티 유형으로 필터링하여 결과를 인물, 조직, 장소 등 특정 카테고리로 좁힐 수 있습니다.
4. 결과 검토. 각 카드에는 엔터티 이름, 유형, 설명, MREID, 관련성 점수 및 공식 URL과 Wikipedia 기사 링크가 표시됩니다.
5. JSON-LD 뷰어를 확장하여 해당 엔터티에 대한 구글이 반환하는 원시 구조 데이터를 확인하세요.
6. CSV로 내보내기를 통해 추가 분석하거나 팀과 공유하세요.

이 도구를 Schema Generator와 함께 사용하여 지식 그래프 엔터티 유형에 맞는 마크업을 만들고, Local Rank Checker를 통해 엔터티 최적화가 실제 순위에 어떤 영향을 미치는지 확인하세요.