什么是图片 Alt 文本？
图片 Alt 文本（alternative text）是添加到 标签的 HTML 属性，用于提供图片内容的文字描述。它最初为网页可访问性而设计，使屏幕阅读器能够向视障用户描述图片。如今，Alt 文本兼具可访问性和 SEO 两大作用。
搜索引擎无法像人类一样“看到”图片。它们依赖 Alt 文本、周围内容和文件名来理解图片的含义。精心编写的 Alt 文本有助于您的图片在 Google 图片搜索中排名，从而为许多网站带来大量流量——尤其是电商、旅游、餐饮和设计等视觉行业。
图片 Alt 文本最佳实践
遵循以下指南，编写兼顾可访问性和 SEO 的有效 Alt 文本：
- 具体且具描述性 —— 不要写“狗”，而应写“在公园里玩接球的金毛猎犬幼犬”。具体描述有助于屏幕阅读器用户和搜索引擎。
- 保持简洁 —— 目标长度为 50-125 个字符。屏幕阅读器可能会截断过长的 Alt 文本，冗长的描述会降低清晰度。
- 自然地包含关键词 —— 如果目标关键词真实描述了图片，请将其加入。切勿在与图片不符的 Alt 文本中强行植入关键词。
- 省略“image of”或“photo of” —— 屏幕阅读器已经会提示这是图片，开头使用“image of”显得多余。
- 考虑上下文 —— 同一图片在不同页面可能需要不同的 Alt 文本。例如，笔记本电脑的照片在某页可描述为“远程工作设置”，在另一页则可描述为“笔记本购买指南”。
为什么 Alt 文本对 SEO 很重要
Google 图片搜索约占全部网络搜索的 22%。拥有优化良好的 Alt 文本的图片更有可能出现在搜索结果中，为您的网站带来额外的自然流量。Alt 文本还会提升页面整体相关性信号，帮助搜索引擎理解内容的完整上下文。对于本地企业，在图片 Alt 文本中加入位置相关词汇可以提升本地 SEO 表现。